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    中國手機在東南亞實力“圈粉” 高端市場差距仍存

    2018年05月24日 16:09    來源:環球時報

      中國手機在東南亞實力“圈粉”

      【環球時報駐泰國特派記者 趙益普】家住曼谷的媞蒂波女士一直都是三星手機的粉絲,但是她最近卻對三星手機“粉轉路”了,原因是中國品牌的手機獲得了她的青睞。

      緊追三星

      “我的三星蓋樂世note4手機壞了,看到身邊許多朋友都在用華為P20,所以我也過來看看!眿q蒂波和丈夫來到位于曼谷暹羅百麗宮的華為手機銷售門店。在工作人員的引導下,她試用了一會兒華為P20手機,迅速被這款華為最新產品“圈粉”!癙20使用起來非常順手,運行流暢,做工精細,外觀也很漂亮,我對這部新手機非常滿意!”媞蒂波告訴記者,自己的三星note4在4年前標價25000泰銖(約合人民幣5000元)。

      不可否認,三星依然是東南亞智能手機市場的霸主。2016年,三星在印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國等東南亞國家的智能手機市場占有率皆超過30%。但是近年來,隨著華為、OPPO、vivo等中國品牌手機在東南亞市場穩扎穩打,三星確實面臨了巨大的“掉粉”壓力。

      “就上個月我們店的業績來看,三星和華為差不多!痹诼纫粋手機大賣場內,店鋪負責人肯婭拉告訴記者?蠇I拉說,三星進入泰國市場很早,華為比較晚,但是這兩個品牌很明顯一個在走下坡路,一個在走上坡路,“我相信在三五年內,三星的地位就會被中國品牌取代!

      市場調研機構IDC發布的2017年東南亞智能手機市場報告顯示,OPPO的市場份額達到17.2%,緊隨第一名三星(29.1%),vivo(7.2%)和華為(5.4%)分列三、四位,蘋果以4.4%位列第五。三家中國品牌的市場份額加起來已經超越三星,這在東南亞智能手機市場還是頭一回。數據證明,在東南亞各國,中國品牌手機都已經成為“明星產品”。

      高性價比“圈粉”

      在柬埔寨,使用中國品牌的手機早已成為“時尚”。首都金邊的繁華地段——永旺購物中心內,OPPO和vivo的柜臺前總是擠滿了熙熙攘攘的顧客,而在柬埔寨全國,OPPO和vivo也有相當數量的分店,廣告牌隨處可見。首相洪森更是中國品牌手機的“頭號粉絲”。在去年一次慰問柬埔寨工人的活動中,平時就使用華為手機的洪森不僅免費為華為“打廣告”,介紹了華為先進的語音輸入功能,還盛贊“中國生產的華為手機,技術已經超過美國產品了”。在緬甸和柬埔寨都工作過的東南亞電信(柬埔寨)有限公司行政總監張玉棟告訴記者,在緬甸、柬埔寨民眾心目中,中國手機品牌就意味著潮流、時尚和高性價比,地位早已和蘋果、三星相當。

      在印尼,vivo于今年3月29日推出了新機型“V9”,發布會的舉辦地就在世界文化遺產之一、印尼佛教寺院婆羅浮屠。399萬印尼盧比(約合人民幣1995元)的親民價格、當地人氣歌手的站臺助陣、12家主流電視臺的實況轉播,這一切都顯示了中國品牌手機在當地的超高人氣和雄厚實力。家住雅加達的華人姑娘藍梅珍說,自己的家人幾乎80%都在用中國手機。

      馬來西亞是東南亞數字化大國,擁有2200多萬互聯網用戶,據統計,馬來西亞的智能手機普及率已超過70%,是智能手機市場增長速度最快的國家之一,這其中自然有中國品牌的貢獻。今年3月9日,華為旗下的互聯網手機品牌榮耀在馬來西亞最大的電商平臺Shopee首銷新產品,500部榮耀9青春版手機于5分鐘內全部售罄,刷新了當地電商銷售的新紀錄。

      高端市場差距仍存

      不過在享受東南亞消費者的贊譽的同時,也有評論稱,中國手機品牌在當地市場占有率大多“拜中低端機所賜”。OPPO、vivo在中高端機市場都難以與三星、蘋果真正分庭抗禮,華為雖然一直致力于中高端機市場的開拓,但是畢竟進入東南亞市場較晚,所以在高端機市場只能與三星“打個平手”,和蘋果尚存在差距。

      泰國電信運營商true一家營業廳里的工作人員皮賈告訴記者,顧客購買高端智能機的第一選擇是蘋果,其次才是三星或者華為,“華為P20在中高端機市場的表現確實和三星不相上下,但是和蘋果的iPhone 8和iPhone X相比還是有差距!逼べZ表示,蘋果手機有著非常好的拍照效果,“泰國人很愛美,喜歡自拍,所以有錢人一般首選還是蘋果!

      在進入市場、站穩腳跟,并且獲得一定的占有率之后,如何積極順應市場需求變化,進一步擴大受眾群體,擴大市場覆蓋面,是中國手機品牌在東南亞需要思考的問題。

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