有了這張國際“身份證”中國品牌出海更容易

　　有了這張國際“身份證”，中國品牌出海so easy！

　　南方網訊(全媒體記者/張瑋 通訊員/郭子瀟 蘇巍)中小型跨境電商賣家如何才能在激烈的全球競爭中分一杯羹，實現品牌化“出?！?？擁有一張國際通行的商品“身份證”將成為路徑之一！

　　我國目前正在推廣國際通用的、開放的、跨行業的GS1全球統一標識系統和供應鏈管理標準，“商品條碼”則是GS1系統的核心和基礎，也是商品在流通過程中的全球唯一身份標識。

　　3月28日，中國物品編碼中心(GS1 China)與eBay在深圳正式簽署戰略合作協議，將全面提高商品條碼覆蓋率，提升中國商品在跨境電子商務平臺的曝光度和可信度，助力中國制造業走向品牌化、國際化的發展道路。

　　“產品條碼標準化給賣家的好處遠遠超出了運營管理上的便利。eBay數據顯示，在時尚和電子這類標準化要求高的品類里，有商品條碼的產品年銷售額顯著高于沒有商品條碼的產品?！眅Bay跨境貿易事業部中國區總經理鄭長青說。

　　“GS1商品條碼是全球唯一商品‘身份證’”

　　目前在我國推廣GS1全球統一標識系統和供應鏈管理標準的是中國物品編碼中心。該中心總工程師李建輝表示，“商品條碼”包括編碼標準、標識標準、數據交換標準等，與ISO標準兼容。除了提升商品在物流、倉儲、運營各環節的效率，掃描商品條碼還可以從商超或企業管理數據庫中快速查驗商品信息、識別生產廠商的合法身份，打通產品從原料采購、生產、儲運到銷售的供應鏈全過程，為商品提供強可追溯性，“無論商品銷往何處，都能有據可查”。

　　“商品條碼是商品在流通過程中全球唯一身份標識，等同于商品的國際‘身份證’和‘通行證’。目前，這套系統已經在150多個國家和地區、超過150萬家企業廣泛應用，覆蓋快消品、零售、制造、物流、電子商務、移動商務、電子政務、醫療衛生、產品質量追溯、圖書音像等諸多領域，全球每天通過商品條碼實現交易達60億次?！崩罱ㄝx說，截止2017年底，我國已有超過30萬家商品條碼系統成員，8000多萬種商品獲得了專屬于自己的商品條碼。

　　“產品條碼標準化給賣家的好處遠遠超出了運營管理上的便利。eBay數據顯示，在時尚和電子這類標準化要求高的品類里，有商品條碼的產品年銷售額顯著高于沒有商品條碼的產品?！眅Bay跨境貿易事業部中國區總經理鄭長青說，企業申請商品條碼的前提是要擁有自己的品牌。在跨境貿易全球化的進程中，品牌建設對中小賣家來說很重要，有全球“身份證”的產品品牌會更有競爭力，因為品牌不僅代表了企業的形象，還是產品品質和市場認可度的標志。

　　eBay將通過流量引導賣家采用標準化商品條碼

　　eBay賣家、深圳欣盛商科技有限公司CEO姜振陽目前擁有120名員工、銷售額超過3億元，他是自有品牌和商品條碼標準化的受益者之一。早在2009年，姜振陽就開始做跨境電商，主營科技產品。2013年后，他明顯感到行業競爭激烈起來，但產品同質化嚴重，價格戰層出不窮，僅靠買貨賣貨的傳統方式，利潤越來越低。2014年8月起，姜振陽開始定制化生產產品，做自己牌子，僅兩年時間便發現自有品牌的銷售額破億元。

　　2017年，姜振陽通過注冊獲得GS1商品條碼，發現買家從點擊頁面瀏覽商品到真正下單付錢購買的銷售轉化率翻了一倍?！捌鋵嵜總�商品都有條碼，但大部分都是廠家自己做的條碼。你拿這個條碼去做品牌，無異于自說自話，而選擇國際通用條碼則等同于擁有第三方國際權威機構給你背書，幫你塑造品牌?！苯�振陽說，目前中國不少產品在世界各地很受歡迎，但除了快消產品有較高的商品條碼覆蓋率外，許多商品并未被覆蓋，影響跨境電商的國際競爭力。

　　“我們不會采取強制方式，但對于實行產品條碼標準化的賣家，將在商品的瀏覽、流量機制上予以引導和幫助?！编嶉L青表示，廣東省銷售額在整個大中華區域排名第一，特別是電子產品、時尚品類、家居品、汽車和摩托車林配件等，每年增長都非?？捎^。eBay接下來將積極推動賣家采用標準化的商品條碼，盡全力幫助其在海外市場盈利。

　　李建輝也認為，此次中國物品編碼中心攜手eBay達成戰略合作，將為更多中國賣家帶來包括商品流量、數據服務和商品管理等多方面便利，讓更多中國商品通過統一的商品編碼進入到全球市場?！半S著全球經貿一體化的深度融合和跨境電商的快速發展，GS1全球統一標識系統將在助力我國中小賣家實現品牌化‘出?！�中發揮不可或缺的作用?！?/p>

　　據悉，該中心今年將在上海、北京、深圳、廣州、義烏五地舉行eBay的賣家峰會上，為eBay賣家提供專業定制化培訓，為賣家順利申請和使用商品條碼提供幫助。此外，還將為eBay賣家提供商品源數據服務，幫助我國企業商品數字化管理，快速對接eBay跨境電商平臺。

　　【鏈接】

　　中國物品編碼中心(GS1 China)

　　中國物品編碼中心是統一組織、協調、管理我國商品條碼、物品編碼與自動識別技術的專門機構，隸屬于國家質量監督檢驗檢疫總局。1991年4月代表我國加入國際物品編碼協會(GS1)，負責推廣國際通用的、開放的、跨行業的全球統一編碼標識系統和供應鏈管理標準，向社會提供公共服務平臺和標準化解決方案。該中心在全國設有47個分支機構，形成了覆蓋全國的集編碼管理、技術研發、標準制定、應用推廣以及技術服務為一體的工作體系。

　　eBay與eBay中國

　　eBay于1995年創立于加州硅谷，是全球最大、最具活力的交易平臺之一，旗下擁有eBay在線交易市場、StubHub和eBay Classifieds(分類廣告)平臺。eBay連接全球數以億計的買家與賣家，2017年商業交易量達到880億美元。

　　在中國，eBay致力于推動跨境電子商務零售出口產業的發展，為中國賣家開辟直接面向海外的銷售渠道，提供跨境交易認證、外貿專場培訓及在線培訓、外貿論壇熱線、業務咨詢等一系列服務，并與第三方供應商合作，推動跨境電商物流、融資、保險等解決方案的出臺與應用。